LA CANCIÓN DEL NEGRITO...
La canción de Cola Cao: un hecho insólito en la comunicación publicitaria española
En 1956 se concibe la idea de crear una canción publicitaria para Cola Cao como una herramienta más de comunicación para usar, en un medio sonoro como la radio que era, a su vez, el medio de más audiencia, puesto que aún no existía la televisión, y que tenía mayor cobertura nacional.
Sin embargo, la historia del producto Cola Cao, que explica cantando el negrito del Africa Tropical, se hace tan popular entre el público oyente, que la canción se convierte en la pieza fundamental de las campañas publicitarias de Cola Cao en la radio.
En 1962 se rodó un spot para el cine con imágenes reales y dibujos animados escenificando toda la historia de la Canción de Cola Cao.
Esta pieza se convirtió también en el primer spot que Cola Cao pasó por televisión cuando ésta admitió publicidad.
HISTORIA DE COLA CAO
Cola Cao apareció en el mercado español en 1946, pero su popularidad creció en 1950 con el patrocinio de una radionovela y la puesta en antena de su canción "Yo soy aquel negrito..."
A partir de este momento, la curva de ventas y participación del mercado es imparable. En el mercado español Nutrexpa, actualmente, produce más de 40 millones de kilos anuales, lo que supone más de un kilo de Cola Cao por español y año.
Como podemos observar Cola Cao ha pasado a formar parte de nuestra alimentación diaria. Muestra de ello es el paso de su consumo del hogar a la hostelería, gracias a la implantación de los sobres con raciones individuales.
Cola Cao ya no es sólo un producto para la alimentación, sino que también ha pasado a formar parte de la actividad cultural de nuestro país, de tal forma que se ha convertido en objeto de exposiciones de pintura y de concursos de corales, gracias a la canción que le representa.
cola cao ha llegado a formar parte de una forma tan apoteósica en neustra vida hasta el punto de que cuando compramos productos de similares características pero diferentes marcas nos dereferímos a ellos como "colacao" lider-price, o colacao de taratiquetevi. pero colacao.
desde sus inicios lo que queda claro al observar sus anuncios impresos es que siguen una línea: los mismos colores. y en los radiofónicos y televisivos la canción de SIEMPRE está ahi. eso provoca confianza a mi modo de ver.
colacao: todo un acierto
Hola!!!!!
nunca habia escuchado de este producto pero me recuerda mucho lo que sucede en muchos paises de todo el mundo el utilizar la musica en una campaña publitaria tanto que incluso esto tambien se da en los partidos politicos de Mexico pero no de forma tan impactante como sucedio en Puerto Rico.
Saludos desde Queretaro, Mexico
Hola!
Haber si alguien me puede ayudar. Busco un anuncio del colacao del año 1965 que esta dedicado al futbol. He preguntado en la colacao y me dicen que no tienen archivos tan antiguos. PORFAVOR alguien me puede decir donde lo puedo encontrar es muy importante. Gracias
ALBA, BARCELONA