La Publicidad
Tipos de Publicidad (según distintos criterios)
Ámbito
- Local
- Nacional
- Internacional
Audiencia
- Consumidor
- Intermediario
- Mayorista, etc.
Medio
- Revistas, TV, radio, publicidad exterior, etc.
Orientación
- Publicidad relacionada con un producto (demanda específica o selectiva)
- Publicidad Institucional (imagen de empresa)
- Publicidad Genérica, demanda genérica global, varias marcas de un mismo
producto. Ej.: denominación de origen.
Legal / Ilícita.
- Desleal (comparativa)
- Subliminal.
Objetivos de la Publicidad
En función de los objetivos de la empresa quedará planteado el tipo de publicidad.
1. Publicidad Informativa, cuando introducimos un nuevo producto.
- Informar al mercado acerca de un nuevo producto.
- Sugerir nuevos empleos para el producto.
- Informar l mercado acerca de un cambio en el precio
- Explicar como funciona el producto.
- Describir los servicios disponibles.
- Corregir falsas impresiones.
- Reducir los temores del consumidor.
- Crear una imagen de la compañía.
2. Publicidad Persuasiva, trata de desarrollar una demanda más selectiva, llegados a niveles de competencia elevados, lo que queremos es persuadir y/o convencer a determinado
tipo de consumidor. Productos con cierta madurez.
- Crear la preferencia de marca.
- Alentar al cambio de marca
- Cambiar la percepción del cliente sobre atributos del producto.
- Persuadir al cliente que compre ahora
- Persuadir al cliente para que recibamos visita de venta.
3. Publicidad de Recuerdo, intenta que la audiencia no olvide nuestro producto.
- Recordar que puede necesitar el producto en un futuro cercano.
- Recordar al cliente donde lo puede comprar
- Mantenerlo en la mente del cliente fuera de temporada
La Estrategia Publicitaria
Tradicionalmente:
1. Que tipo de mensaje transmitir.
2. Tipo de medio más adecuado para ese mensaje.
Actualmente:
Se planifica la estrategia publicitaria de la siguiente forma:
1) Selección de los medios que nos pueden dar oportunidades.
2) Selección del mensaje adecuado para ese medio.
LA ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD
Fragmento de Vida, descripción de un breve fragmento de la vida normal de los
protagonistas. Ej.: Movistar (el de la cita del chaval).
Estilo de Vida, trata de hacer ver al público objetivo como el produtco encaja con
un determinado estilo de vida. Ej.: Rover, en el que ofrecen en el semaforo
caviar, prensa económica, etc.
Fantasía, desarrollo de una fantasía en torno al producto
Ambiente o imagen, no se realizan afirmaciones directas sobre el producto sino
que se muestran a través de sugerencias.
Musical, intenta asociar una sintonía (llamada Jingle) con el producto. Ej.:
amena.
Símbolo de Personalidad, se construyen sobre un personaje, ya sea real o
animado. Ej.: Don Limpio.
Experiencia Técnica, muestra la profesionalidad a la hora de hacer el producto.
Ej.: Publirreportajes.
Evidencia Científica, los anuncios muestran pruebas científicas realizadas, datos
estadísticos, etc.
Evidencia Testimonial, basados en el testimonio de personajes, ya sean famosos
o anónimos.
Erotismo, son de los más utilizados
